□本報評論員

我們常自豪地說，周口“有歷史、有文化、有資源、有故事”。然而，許多慕名而來的游客，有時會感慨我們周口“有說頭，沒看頭”。如何把豐富的歷史文化遺存，充分轉(zhuǎn)化為可感知、可參與、可消費的現(xiàn)代文旅產(chǎn)品，還需要進一步努力、發(fā)力。如何破解這一“成長中的煩惱”，將厚重的文旅資源轉(zhuǎn)化為強勁的發(fā)展動能？昨天召開的全市文旅發(fā)展工作會議直面問題，精準(zhǔn)把脈，明確提出了由“文”及“化”的轉(zhuǎn)化之道，吹響了向著文旅強市目標(biāo)進發(fā)的嘹亮號角。

文旅產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，關(guān)聯(lián)度高、帶動性強、發(fā)展?jié)摿薮?。推動文旅高質(zhì)量發(fā)展，不僅是滿足人民群眾日益增長的美好生活需要的必然要求，更是轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、增強發(fā)展新動能的重要抓手，對于提升城市綜合競爭力、文化軟實力和對外影響力至關(guān)重要。市委將文旅發(fā)展納入“16232”總體工作思路的“六大板塊”，也充分體現(xiàn)了對這項工作的高度重視和戰(zhàn)略遠見。我們必須深刻認(rèn)識到，加快推進文旅發(fā)展是周口貫徹落實習(xí)近平總書記“兩高四著力”重大部署和服務(wù)全省發(fā)展大局的政治責(zé)任，是發(fā)揮獨特優(yōu)勢、賦能現(xiàn)代化周口建設(shè)的現(xiàn)實路徑，也是順應(yīng)時代趨勢、滿足人民期待的民生工程。全市上下要切實把思想和行動統(tǒng)一到市委的決策部署上來，切實增強責(zé)任感、使命感、緊迫感，以更高站位、更寬視野、更實舉措，奮力開創(chuàng)周口文旅發(fā)展新局面。

周口文旅發(fā)展根基穩(wěn)固、大有可為。作為中華文明的重要發(fā)祥地之一，我市擁有八千多年文化史、五千多年文明史，伏羲文化、老子文化、農(nóng)耕文化、漕運文化等交匯交融，太昊陵、老子故里等歷史遺存璀璨奪目，國家級、省級文物保護單位和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)量可觀，“中國雜技之鄉(xiāng)”美譽遠揚，特色美食令人回味。這些豐厚的歷史底蘊、燦爛的文化傳承和獨特的資源稟賦，是我們打造文旅強市的底氣所在、信心所系。然而，也必須清醒看到，與先進地區(qū)相比，我市文旅發(fā)展仍存在“有說頭，沒看頭”、產(chǎn)品供給單一、市場主體不強、營銷模式滯后、消費場景不足等短板。

加快推進文旅發(fā)展取得新突破，必須堅持靶向發(fā)力、精準(zhǔn)攻堅。要按照會議部署，聚焦重點任務(wù)，狠抓落實。要聚焦品牌塑造，提升辨識度。集中力量打造“太昊伏羲”“老子故里”“周口雜技”等核心文旅IP，辦好重大推介活動，讓“羲皇故都”“道家之源”“雜技之鄉(xiāng)”等名片更加閃亮，打造獨具魅力的周口文旅標(biāo)識。要聚焦產(chǎn)品供給，增強吸引力。圍繞“聽得見、看得著、可觸摸、可感知”，大力推進景區(qū)提質(zhì)升級和重大項目建設(shè)，積極招引培育龍頭文旅企業(yè)，開發(fā)特色文創(chuàng)產(chǎn)品和“旅游+”新業(yè)態(tài)，打造一批能吸引人、留住人的文旅品牌。要聚焦場景創(chuàng)新，激發(fā)消費活力。強化創(chuàng)意賦能和科技融合，大力發(fā)展沉浸式體驗、夜間經(jīng)濟、城市休閑，推動“流量”變“留量”、“看景”變“入景”，構(gòu)建主客共享、近悅遠來的文旅消費新空間。要聚焦保護傳承，厚植文化根脈。以申報國家歷史文化名城為抓手，加強文物和文化遺產(chǎn)保護利用，推進考古發(fā)掘和文明研究，讓文化遺產(chǎn)煥發(fā)時代光彩。要聚焦服務(wù)優(yōu)化，提升滿意度。完善“吃、住、行、游、購、娛”全鏈條服務(wù)體系，推進智慧旅游建設(shè)，提升從業(yè)人員素質(zhì)，營造優(yōu)質(zhì)旅游環(huán)境。要聚焦?fàn)I銷創(chuàng)新，擴大影響力。樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，善用新媒體平臺，學(xué)會講述生動可感的周口故事，策劃特色營銷活動，不斷提升周口文旅的知名度和美譽度。

拓展文旅新場景，繪就詩和遠方新畫卷，周口文旅發(fā)展正迎來新的歷史機遇。全市上下要認(rèn)真貫徹落實這次文旅發(fā)展工作會議精神，堅定信心、銳意創(chuàng)新，全力推動文旅產(chǎn)業(yè)成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，努力將周口打造成為具有區(qū)域影響力的旅游目的地，為奮力譜寫中原大地推進中國式現(xiàn)代化周口新篇章注入強勁的文旅動能。①6